Video Content wird wichtiger denn je. Kommerzielle Youtube-Kooperationen sind ein kommender Marketing Trend in der nächsten Zeit. Youtube ist: schrill, social und viral. Etablierte Fernsehsender wie ARD, ZDF oder Sat 1 rennen der jungen Generation aufgeregt hinterher und setzen viele Hebel in Bewegung, um nicht den Anschluss zu verlieren.

Der Grund: Youtube-Influencer, die den Sendern junge Zuschauer und zahlungskräftige Zielgruppen abgreifen. Youtube-Stars wie Gronkh (Computer- und Videospiele), LeFloid (Schlagzeilen, Sensationen und Skurrilitäten) oder kürzlich sehr prominent BibisBeautyPalace (BeautyTips) mit ihrem Aufreger-Musikvideo (seit 5. Mai über 38 Mio. (!) Aufrufe) erzielen Millionen Views mit ihren regulären, kurzen, schrillen, schnell und billig produzierten Videoclips. Traditionelle Sender können weder mit den Views noch mit dem ROI der Youtube-Channels mithalten.

Einige Unternehmen haben das Marketing-Potential in den Youtube-Channels erkannt und buchen sich mehr oder minder subtil in das Programm der Influencer ein. Diese Art der Kooperationen wird inzwischen weiter professionalisiert und systematisch ökonomisiert: Youtuber-Netzwerke, sogenannte Multi Channel Networks, welche Influencer unter Vertrag nehmen, koordinieren die Marketing-Kooperationen mit den Unternehmen.

Wer die reichweitenstarken Kanäle auch für eigene Content-Formate nutzen möchte, muss sich kreativ und authentisch inszenieren können, die Video-SEO-Tricks kennen und gegebenenfalls auf die Zusammenarbeit mit etablierten Influencern zurückgreifen. Dagegen werden Werbespots vor dem Videoclip ihre Wirkung verlieren.